产业观察：数码印刷是否真的前景辉煌

谈及印刷行业的发展，很多人认为传统印刷虽然开始走下坡路，但是数码印刷将取代传统印刷成为印刷行业的中坚力量。对于数码印刷的前景，业界普遍看好。

　　不过就像开篇时那位朋友说的，如果市场跳过印刷直接进入电子时代，那数码印刷的用武之地又会有多大呢?虽然“个性化市场”、“可变数据”这些名词很能给人带来想象空间也很具诱惑力，但这更像中国股市里的炒概念、讲故事，实际的市场容量到底有多大，人们只能是停留在预测与想象的层面，没有必要的数据和科学的分析支撑。

　　与传统印刷设备不同，现在的数码印刷的制造技术，包括消耗材料的制造技术，掌握在少数企业手中。现在，一方面是印刷企业一直在抱怨数码印刷的成本过高，而另一方面，制造商却在不厌其烦地向印刷行业灌输这样的概念，就是数码印刷的成本就是高，是由于耗材的制造成本本身就高，你别指望数码印刷的价格能够降下来，你应该自己想办法从消费者兜里掏钱。其实说到底，这是制造企业为了保证自己的利益在忽悠人。我们不妨看看家用打印领域的例子。在家用喷墨打印机刚刚进入中国的时候，打印机制造厂商也在宣传必须用原厂墨水，否则会损坏打印机，云云。但是几年之后，国内的企业逐渐掌握了墨水的制造技术之后，国外企业又开始用诉讼来限制中国企业的发展。这其中最根本的问题，其实不是技术，而是利益。