农夫山泉被指涉嫌抄袭可口可乐包装设计

前年，农夫山泉以维C饮料水溶C100引起业界跟风，甚至可口可乐的美汁源都出了同类产品C粒柠檬。而现今，农夫山泉的“力量帝维他命水”被指涉嫌抄袭可口可乐旗下“酷乐仕维他命水”包装设计。农夫山泉回应称，该产品“意在为中国消费者维权”。

　　事实上，今年年初开始，可口可乐就开始与农夫山泉的“侵权行为”较真。知情人士介绍，今年1月，可口可乐向农夫山泉发出律师函，认为“力量帝”对“酷乐仕”构成侵权，并提出包括在广告中加入“农夫山泉有点甜”等广告语、去除标签色块、删除“维他命水”字样、修改瓶型、加强农夫山泉标示等五项修改要求。据悉，农夫山泉删除了双色块设计，但认为“维他命水”和瓶型均非可口可乐所有，并未做改动。农夫山泉新闻发言人周力对媒体表示，不存在包装侵权问题，可口可乐应对无端指责农夫山泉道歉。

　　农夫山泉认为可口可乐在其力量帝维他命水上市近一年后，突然指责其“侵权”，原因是农夫山泉的力量帝维他命水受到市场欢迎，而酷乐仕维他命水则销量惨淡。农夫山泉相关负责人在媒体上表示，可口可乐的这些动作，“其实是看到力量帝市占率上升到6%，而酷乐仕仅不到1%的酸葡萄心理作怪。且再次宣称其丢失市场份额是“由于对中国市场的价格歧视”。据农夫山泉称，美国产酷乐仕在美售价不过0.9美元/591ml，约5.7元人民币，东莞生产的500ml产品却卖9.9元，后来才降至6.9元。“这是对中国消费者的变相歧视”。因此在10月10日的声明中，农夫山泉回应称，鉴于酷乐仕的高定价，“其推出力量帝维他命水意在为中国消费者维权”。

　　就在农夫山泉发表“意在为中国消费者维权”的言论之后，可口可乐表示公司拥有一套全面和严格的价格管理体系，酷乐仕是定位高端的时尚饮品，因此定价相对较高，并回应价格因素不应成为侵犯他人知识产权的借口，农夫山泉拿价格说事纯属偷换概念。“价格高低不应是侵犯知识产权的理由。”可口可乐中国区公共事务部及传讯部总监赵彦红在介绍媒体采访时表示，酷乐仕一直走高端路线，人工和天然香料的价格就相差十几倍，且价格由市场决定，“不能仿制了一个iPhone卖500元就指责原版5000元的价位过高。”可口可乐同时强调，此事件是因为有消费者向媒体反映后才被报道，并非可口可乐挑起事端。

　　中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，从产品外观上看，两者在产品净含量、瓶子外观造型、标签设计的相似度都较高，倘若不细看，确实容易混淆。据分析，梁铭宣认为，两品牌产品“撞衫”一方面表明该产品领域具有较大发展潜力，另一方面也反映出两品牌意在抢占市场份额。随着环境质量的下降和人们生活压力的加大，消费者对健康的重视程度增加，消费者对饮品的选择开始从碳酸饮料逐渐转向功能饮料、茶饮料、果汁饮料等健康饮品，而农夫山泉和可口可乐公司推出的维他命水正属于功能饮料。中投顾问研究总监张砚霖认为，功能饮料是在一定程度上能够调节人体功能的饮料，它主要包括营养素饮料、运动饮料和其他特殊用途饮料三类，而维他命水是运动饮料的代表之一，实际上饮品设计方面的跟风现象并不少见，而此类纠纷诉诸法律程序的可能性较小，两饮料巨头却因此而展开“口水战”，就其实质是看好该市场争夺市场份额的表现。