包装设计文化彰显深圳设计实力

设计可为产品增加附加值已成铁律。在设计之都深圳，发达的设计产业在为传统的制造业提供了美丽的外衣的同时，也成为了一个为消费者接受付费的独立产业。10月20日，“第十九届中国（深圳）国际玩具及礼品展览会”将在深圳会展中心召开，参展商们对于包装设计的重视日益凸显，展会主办方相关负责人表示，深圳的平面设计、包装设计实力强盛，在本次玩具礼品展上可见一斑。

　　据悉，本次展会时间从10月20日持续至23日，约有3300余家海内外企业亮相，推出包装精美的海量礼品。本届展会规模达10万平米，不但全部开放深圳会展中心九大展馆，而且二楼服务大厅通道将整体开放作为精品展示区。除了品种丰富、创意新颖的礼品外，自然、环保的礼品包装设计也是展会的一大亮点。

　　随着礼品市场的火爆，礼品行业竞争日益激烈，如何让自己的产品脱颖而出，包装设计成了重头戏。带着床上用品参展的王先生告诉记者：“同类商品，在不同的外包装下，销售效果会截然不同，把握住外包装设计就是抢占商海的第一步”。

　　设计包装不仅是品牌发展的重要组成部分，也还兼具“署名”功能。从某种程度上讲，产品的包装设计也是决定能否成功实现营销的一个重要因素。展会主办方相关负责人介绍说，“比如白宫或美国国务院发出的官方礼物用白色或金色箔纸正式而又雅致地包扎，纸上用国玺装饰。以前，很多商家是到了要卖产品时才想到包装，但现在则是从品牌策划的那一刻开始，就已关注包装，从品牌策略、推广、形象等方面来综合地考虑包装”。

　　据有关资料显示，目前我国包装品废弃物约占城市家庭生活垃圾的20％以上，而其体积要构成家庭垃圾的一半以上。在国外许多国家对商品的包装有着严格管理，如有的就明确规定商品的包装成本不得超过产品价值的15％，否则就没收、罚款。目前我国多个政府监管部门也相继采取了一些措施对过度包装现象进行监管和控制。

　　贯彻环保低碳，杜绝过度包装等话题成为本届展览的一大特色。记者了解到，在本次礼品展上将会出现很多采用纸、竹、木、泥、不锈钢、植物的茎叶等天然、可再生材料作为包装的礼品。